Bir kurumun, belirlenmiş amaçlar doğrultusunda, hedef kitlesini gözeterek seçeceği mecrada, düzenli aralıklarla ve uzun süre yayınlayacağı her tür yayın, kurumsal yayın olarak adlandırılabilir.

Kurumlar tarafından yayınlanan, hazırlanan veya desteklenen o kadar çeşitli malzeme var ki, nelerin kurumsal yayın olarak adlandırılabileceğini ayırdetmek çok kolay değil. Pek çok kurum, markasını güçlendirmek, bilinirliğini tercih ettiği şekilde konumlandırmak, iç ve dış müşterileriyle doğru iletişim kurabilmek adına kurumsal yayınlardan faydalanıyor. Kurumsal yayınlardan satışları artırmak ve gündeme gelmek gibi faydalar bekleyenlerin sayısı da hiç az değil. Peki bir kurumsal yayın bu amaçların hangisine hizmet etmeli?

Yapımında farklı ağaçlar ve teknikler kullanılan yaylı çalgıların kalitesi, kullanılan teller ve yayın malzemesine de bağlıdır. At kılından yapılma bir yay ve kedi bağırsağından tellere sahip bir çalgının ses niteliği bakımından önemli üstünlüğü vardır.

Daha kaliteli ve verimli üretim yapabilmek için, altyapı yatırımı yapmak, bilişim teknolojilerinden faydalanmak ya da çalışanlarınının eğitimine bütçe ayırmak zorunlu olabilir. İyi bir satış grafiği yakalamak, daha fazla müşteriye ulaşmak için reklam yapmak, fuarlara katılmak, kampanyalar düzenlemek gerekebilir. Kurumsal yayının bir şirket için "olmazsa olmaz" sıralamasında üst sıralara çıkabilmesi ise, kurumsal itibarın önemini kavramaktan geçer. Kurumsal yayın, müşterileri, tedarikçileri, çalışanları ve toplum nezdinde kurumsal itibar kazanmak ve korumanın önemini farkeden kurumlar için vazgeçilmez bir unsurdur.